Le développement des services numériques à Madagascar joue un rôle clé dans le branding du pays, en renforçant son attractivité comme destination technologique dans l’océan Indien. Le projet "Choose Digital Madagascar", porté par le GOTICOM, s’inscrit dans cette dynamique en structurant une offre numérique compétitive et en promouvant une image moderne et innovante du pays.
Avec une croissance de 96,27 % des abonnés internet mobile entre 2022 et 2023, Madagascar dispose d’un potentiel considérable pour se positionner comme un hub digital. La stratégie de marque "e-Madagascar", accompagnée d’un label qualité et d’un renforcement des capacités locales, vise à capitaliser sur cette croissance pour attirer investisseurs et talents internationaux.
Dans un monde où la transformation digitale redéfinit les modèles économiques, Madagascar doit affirmer sa place en tant qu’acteur clé du numérique. C’est dans cette perspective que le GOTICOM a élaboré et déployé deux initiatives majeures.
Avec “Choose Digital Madagascar”, le GOTICOM entend donner une identité forte et fédératrice au secteur numérique national, en mettant en avant les réussites et le potentiel de Madagascar dans l’économie digitale
Le branding pays s’appuie sur une identité visuelle cohérente et des messages forts, comme le slogan "Connecting Cultures, Empowering Future", qui met en avant la richesse culturelle malgache tout en soulignant l’ambition technologique du pays. L’adoption du terme "Choose", aligné sur la marque "Choose Madagascar" de l’EDBM, renforce la cohésion des initiatives de promotion économique. Les outils développés – logos, charte graphique et plateforme web – ainsi que les partenariats institutionnels avec l’EDBM et les ministères concernés, contribuent à diffuser une image unifiée et professionnelle de Madagascar à l’international.
Enfin, les actions concrètes, comme la création d’un cluster e-commerce et l’organisation d’événements sous la bannière "Choose Digital Madagascar", renforcent la visibilité des entreprises locales et consolident la réputation du pays comme acteur numérique émergent. En associant innovation et patrimoine culturel, Madagascar construit un branding pays différenciant, capable de séduire à la fois les partenaires économiques et les talents globaux. Le projet illustre ainsi comment le développement du secteur numérique peut servir de levier pour redéfinir l’image d’un pays et stimuler son attractivité sur la scène internationale.
L’initiative “Choose Digital Madagascar” et le label Excelia bénéficient du soutien financier du PADEIR, sous l’appui de l’Union Européenne et de l’Agence Française de Développement (AFD).
Ce financement permet au GOTICOM de mettre en œuvre un programme structurant visant à :
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